تبلیغات دیجیتال

ترند های تبلیغات آنلاین در سال 2018 + اینفوگرافیک

سال ۲۰۱۷، سال پر فراز‌ونشیبی برای بازاریابان دیجیتال محسوب می‌شود. بسیاری از برندها موفق به جلب اعتماد کاربران، مشتریان و مخاطبان شدند. میم‌ها(memes)، گیف‌ها ترندها(گرایشات) به نیت ابزارهای تبلیغاتی مورد سرمایه‌گذاری قرار گرفتند و پخش زنده هم مؤثر تر از همیشه به حیات خود در پارادایم شبکه‌های اجتماعی ادامه می‌دهد!

در همین سال، برای اولین بار تلویزیون در هزینه‌های مربوط به تبلیغات مغلوب دنیای دیجیتال شد.

ترند تبلیغات دیجیتال

طبق گفته Magna هزینه های مصرفی تبتلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۷ از سقف ۲۰۹ میلیارد دلار عبور کرد (۴۱ درصد از بازار) حال آنکه تلویزیون با ۱۷۸ میلیارد دلار‌(۳۵ درصد بازار) در همان سال در رتبه‌ی دوم قرار گرفت.

در این اینفوگرافیک ترند های تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸ مورد بررسی قرار گرفته است و در موضوعاتی مثل هوش مصنوعی و یادگیری ماشین ، رشد بالای انتظارات تبلیغات در بازاریابی اجتماعی و موبایلی، رشد در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و تبلیغات جستجویی بی طرفی شبکه، *GDPR و جمع آوری داده های کاربر ظهور تلویزیون برنامه ریزی شده، مبارزه ادامه دار با ترافیک غیر انسانی صحبت خواهیم کرد.

اینفوگرافیک ترندهای تبلیغات دیجیتال در سال 2018

در ادامه برای دوستانی که توانایی مشاهده تصویر  را ندارند، متن اینفوگرافیک را قرار می دهیم تا بتوانند از مطلب استفاده کنند.

سال ۲۰۱۷ برای افرادی که در صنعت تبلیغات کار می کنند، همچون یک ترن هوایی بوده است. بسیاری از برندها برای به دست آوردن اعتماد مخاطبان از منازعات سیاسی در تبلیغاتشان بهره برده اند، meme ها و gif ها تبدیل به ابزار تبلیغات شده اند و پخش زنده ی ویدئوها شبکه های اجتماعی را به سلطه ی خود درآورده اند.

در سال ۲۰۱۷ ، برای اولین بار در تاریخ هزینه های خرج شده در رسانه های دیجیتال، از هرینه های تبلیغات تلویزیونی جلو زدند.

بر اساس تحقیقات Magna، شاخه ی تحقیقاتی شرکت IPG Mediabrands ، هزینه های صرف شده در تبلیغات دیجیتال به ۲۰۹ میلیارد دلار- ۴۱% سهم بازار در سال ۲۰۱۷ رسیده است، در حالی که در همین سال سهم تلویزیون تنها ۱۷۸ میلیارد دلار-۳۵% بازار بوده است.

همینطور که هزینه های صرف شده در تبلیغات دیجیتال بالاتر می روند و تبلیغات دیجیتال به استراتژی اصلی رشد کسب و کارها بدل می گردد، ما می توانیم انتظار پیشرفت های بیشتری را که آینده ی این صنعت را شکل خواهند داد، داشته باشیم.

برای شروع، ما برای شما ترندهایی که بیشترین تاثیر در شکل دهی به تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸ خواهند داشت را در این اینفوگرافیک آورده ایم.

۱)هوش مصنوعی و یادگیری ماشین به عنوان اختلالات بزرگ صنعت

هوش مصنوعی و یادگیری ماشین سال هاست که به یک مباحثه بزرگ در این صنعت بدل شده اند.

طبق بیست و چهارمین نظرسنجی سالانه بازار که توسط ADMedia Partners انجام می پذیرد، در سال ۲۰۱۸ ، این دو توسط بیشتر تبلیغ کنندگان دیجیتال به چشم اختلالات بزرگ این صنعت دیده می شوند.

این گزارش همچنین نشان می دهد که در کنار هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، از واقعیت مجازی، مه داده ها (big data)، تجربه کاربری و تجریه و تحلیل هم به کرات به عنوان اختلالات صنعت توسط پاسخ دهندگان یاد شده است.

فراتر از پیشرفت های تکنولوژیکی ، یک ترند در حال رشد در این صنعت این است که بیشتر پاسخ دهندگان به چالش های قلمرو آنلاین همچون هک، کلاه برداری و قدرت گوگل و فیس بوک نیز به چشم مشکلات اختلالات صنعت نگاه می کنند.

۲)رشد بالای انتظارات تبلیغات در بازاریابی اجتماعی و موبایلی

در مقایسه با سال گذشته، اکثر پلتفرم های تبلیغات دیجیتال رشد قابل توجهی را در رشد مورد انتظار نشان داده اند، این بدین معناست که استراتژی تبلیغات دیجیتال توسط بسیاری از شرکت ها به سمت نرخی سالم و پایدار حرکت می کند.

همان گزارش از AdMedia Partners متذکر می شود که حدود ۸۵% سازمان ها انتظار دارند هزینه های مصرفی و فروش تبلیغات اجتماعی تا بیشتر از ۱۰% در سال ۲۰۱۸ بالا بروند.

مقداری بیشتر از ۷۱% شرکت ها که سال گذشته در نظرسنجی حدس زده بودند هزینه ها و توجه به تبلیغات اجتماعی تا آن حد افزایش خواهد داشت.

تبلیغات موبایلی بیشترین انتظار رشد را بعد از بازاریابی اجتماعی در نظرسنجی AdMedia کسب کرده است.۷۶% از شرکت کنندگان انتظار ۱۰% رشد در سال ۲۰۱۸ داشته اند.

اگرچه که سرعت رشد از سال گذشته اندکی آهسته تر شده است.

۳)رشد در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و تبلیغات جستجویی

در ارتباط با نکته ی قبلی ، انتظار می رود هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و جستجویی نیز در سال ۲۰۱۸ افزایش یابند.

بر اساس نظرسنجی AdMedia Partners حدود ۶۹%  پاسخ دهندگان امسال افزایش حداقل ۱۰% را در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی پیش بینی می کنند که این درصد افزایش قابل توجهی نسبت به ۶۲% است که در سال ۲۰۱۷ اینگونه احساس می کردند.

تبلیغات جستجویی – یکی از اولین پلتفرم های استفاده شده در تبلیغات دیجیتال – به نظر می رسد که بزرگترین موج افزایش در نرخ رشد مورد انتظار در سال ۲۰۱۸ را داشته اند.

در کالج تپسل بخوانید!  چگونه یک محتوای جذاب تولید کنیم؟ ۹ نکته کلیدی برای تولید محتوا

امسال حدودا نصف (۴۷%) پاسخ دهندگان انتظار دارند میزان خرید و فروش تبلیغات جستجویی حداقل ۱۰% افزایش یابد. این رشد قابل ملاحظه ای از حدود ۳۰% شرکت هایی است که این میزان از بهبود را در سال گذشته پیش بینی کرده بودند.

۴)بی طرفی شبکه، *GDPR و جمع آوری داده های کاربر

*مقررات عمومی حفاظت از داده اتحادیه اروپا

  • برندهایی که مخاطبانش اهل آمریکا یا اروپا باشند باید تاثیر تغییر قوانین بر عملکرد تبلیغاتیشان را در نظر بگیرند.
  • در سال ۲۰۱۷ ، آمریکا و اروپا مقررات مقابله گرانه ای را وضع کردند که به طور عمده دستور کارهای جدیدی را به حریم خصوصی داده های کاربر اضافه می کند.
  • در اروپا ، GDPR – که از ۱۵ می ۲۰۱۸ عملی می شود- برای همیشه روش هایی که بازاریابان داده های کاربران اهل کشورهای عضو اتحادیه اروپا را جمع آوری و استفاده می کردند تغییر خواهد داد.
  • به محض اجرایش یک پیش نیاز قانونی برای همه شرکت ها به وجود می آورد که مخاطبانشان را درباره ی این که چه داده هایی از آن ها جمع آوری می شود مطلع کنند و همچنین راهی برای انصراف از جمع آوری داده هایشان در اختیارشان بگذارند.
  • عدم پایبندی به این قوانین می تواند منجر به جریمه های سنگین تا ۲۰ میلیون پوند یا ۴% از درآمد جهانی سالیانه شرکت شود (هر کدام که بیشتر بود).
  • در مقابل ، آمریکا به شرکت ها دسترسی به سرمایه ی داده های کاربر به وسیله لغو بی طرفی شبکه را اعطا کرده است.
  • در مارچ ۲۰۱۷ ، سناتورها رای به بازگشت از قوانین حریم خصوصی FCC که به موجب آن ها توانایی ISP ها برای فروش اطلاعات کاربر بدون رضایت ایشان – برای اهداف تبلیغات و غیره – محدود می شد، رای دادند.
  • برای مثال، انتظار می رود که شرکت ها برای دسترسی به اطلاعات کاربران به ISP ها مراجعه کنند که این می تواند به ایشان در ساخت تبلیغات خصوصی سازی شده برای مخاطبان مورد هدف خود کمک کند.

۵)ظهور تلویزیون برنامه ریزی شده

تبلیغات برنامه ریزی شده کشش بیشتری را در سال گذشته به دست آورده و به همین روند در سال ۲۰۱۸ ادامه خواهد داد.

در واقع یک گزارش جدید از eMarketer پیش بینی می کند که ۸۳٫۶% دلارهای آمریکا در تبلیغات دیجیتال تا سال ۲۰۱۸ به صورت برنامه ریزی شده معامله می شوند.

به زودی نفوذ تبلیغات برنامه ریزی شده ممکن است فراتر از دسکتاپ و موبایل بروند.

بر اساس تحقیق دیگری توسط eMarketer ، حدود ۵% از تمام هزینه های صرف شده برای تبلیغات تلویزیونی تا سال ۲۰۱۹ به صورت برنامه ریزی شده خواهند بود.

این در راستای پیش بینی PwC است که پیش بینی کرده بود تلویزیون برنامه ریزی شده نماینده ی تقریبا یک سوم درآمد حاصل از تبلیغات تلویزیونی در سال ۲۰۲۱ خواهد بود.

در حالیکه تلویزیون برنامه ریزی شده به سرعت در حال کسب توجه است، هنوز چند سالی برای اینکه این تکنولوژی بالغ شود و به یک ابزار به درد بخور و راحت در فعال سازی بدل شود، نیاز دارد. اما ما شاهد شروع این ابتکار در سال ۲۰۱۸ خواهیم بود.

۶)مبارزه ادامه دار با ترافیک غیر انسانی

در ارتباط با نکته قبلی ، افزایش هزینه های صرف شده برنامه ریزی شده ممکن است به افزایش تهدید ترافیک غیر انسانی (NHT) منجر شود.

NHT معمولا شاخص ها را بزرگنمایی می کند تا در کوتاه مدت عملکرد را خوب نشان دهد. اما در حقیقت به عملکرد سیستم در بلندمدت آسیب می زد.

دلیل آن قرار دادن اعداد بزرگنمایی شده NHT در marketing mix models است که باعث پایین آمدن ROI در محاسبات می شود و به همین خاطر در بلندمدت عملکرد کمپین را ضعیف نشان می دهد.

برای مقابله با مشکل ترافیک تقلبی، تبلیغ دهندگان باید مطمئن شوند که تبلیغات آنان توسط انسان های واقعی (و نه ترافیک غیر انسانی) دیده می شوند. ضمن اینکه برای هر تبلیغ دهنده مهم است که این ترافیک واقعی مخاطبین مرتبط و علاقه مند به محصول آن ها باشند تا تبلیغات اثرگذاری خود را داشته باشد.

سرمایه گذاری بر روی تکنولوژی فیلتر کردن ترافیک های غیر مجاز (IVT) می تواند به تبلیغ دهندگان کمک کند و از ریسک NHT کم کند.

نتیجه گیری از تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸

همه این ها ابتکارها و ترندهایی هستند که به احتمال زیاد دنیای تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸ را شکل خواهند داد. اگر ۲۰۱۷ سال سختی برای کمپین تبلیغاتی شما نبوده است، در نظر گرفتن این ترندها در استراتژی هایتان برای امسال می تواند کمک شایانی در بالا رفتن بودجه و در نهایت رسیدن به نتایج فوق العاده کند.

نظر شما چیست؟