لندینگ پیج

18 نکته کلیدی درباره لندینگ پیج + اینفوگرافیک

در این مطلب میخواهم راجع به مفهوم صفحه فرود صحبت کنم اینکه منظور از لندینگ پیج چیست؟ بعد از ورود به لندینگ پیج بازدید کنندگان معمولا چه کار انجام میدهند؟ انواع لندینگ پیج ، اهداف اصلی آن و 18 نکته کاربردی جهت استفاده بهینه از لندینگ پیج ها را بیان می کنیم در آخر نیز یک اینفوگرافیک با عنوان 25 نکته عالی برای داشتن یک صفحه فرود بهینه را مشاهده خواهیم کرد. قبل از اینکه بخوام مفهوم لندینگ پیج رو توضیح بدم یک فیلم آموزشی با عنوان ساختار کلی لندینگ پیج دیدم که برام جالب بود

صفحه فرود(لندینگ پیج) چیست؟

لندینگ پیج یا صفحه فرود یعنی یک صفحه وب که بعنوان نقطه فرود کاربر می باشد و مخاطبان مستقیم از کانال های مختلف مثل شبکه های اجتماعی ،تبلیغات و یا موتور های جستجو وارد آن صفحه می شوند .معمولا طراحی صفحات فرود شباهتی با ظاهر سایت اصلی نخواهند داشت و معمولا فاقد فوتر و هدر و سایدبار پیش فرض هستند.

بازدیدکنندگان معمولا بعد از ورود به صفحه فرود چه میکنند؟

  • از طریق لینک یا دکمه های CTA به بخش های دیگری از سایت ارجاع داده می شوند
  • ممکن است یک اقدام (Action) با توجه به نوع لندینگ پیج در صفحه انجام دهند برای مثال،ایمیل یا شماره تلفن خود را در صفحه ثبت کنند،یک فایل کتاب،فیلم و… دانلود کنند،باشماره تلفنی که در صفحه قرار داده شده است تماس بگیرند،محصول موجود در صفحه را خریداری کنند و…
  • به هر دلیلی (سرعت کد صفحه،جالب نبودن محتوای صفحه، مرتبط نبودن موضوع صفحه با علایق کاربر و…) از صفحه فرود خارج شوند.
این مطلب را هم از دست ندهید! مفهوم دیجیتال مارکتینگ

انواع لندینگ پیج ها

به طور کلی سه نوع صفحه فرود یا لندینگ پیج وجود دارد:

صفحه فرود Opt-In Landing Pages

برخلاف تمامی لندینگ پیج ها در اینگونه صفحات هدر و فوتر وجود دارد . اینگونه صفحات معمولا در تمام سایت قابل دسترسی هستند برای مثال بعضی از وب سایت های آموزشی برای دانلود یا فروش یک کتاب الکترونیکی یک صفحه فرود opt-in می سازند و برای دسترسی هرچه بهتر کاربران تصویر کتاب را در منوی کناری تمام صفحات سایت قرار می دهند

صفحه فرود Click Through

در اینگونه صفحات حتما یک یا چند لینک و یا دکمه وجود دارد که کاربر با کلیک بر روی آن به صفحه دیگر ارجاع داده می شود. مهم ترین هدف از ایجاد این گونه صفحات کلیک کاربر بر روی لینک و یا لینک هایی است که وی را به صفحه پرداخت،صفحه محصولات،دانلود محصول و… هدایت می کند در واقع کاربرد این صفحات افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به هدف می باشد. این نوع از لندینگ پیج ها بیشترین استفاده را در بین بقیه دارند.

صفحه فرود Lead Generation

برای دریافت اطلاعات شخصی کاربران مثل نام،ایمیل،شماره تلفن،علایق شخصی و… مورد استفاده قرار می گیرد.مهم ترین هدف این صفحات جمع آوری دیتا از بازدید کنندگان صفحه می باشد.معمولا ساختار صفحات فرود Lead Generation شامل یک فرم جهت وارد کردن اطلاعات کاربر و شرح خدماتی که شما حاضرید در اختیار کاربر قرار دهید(به صورت رایگان) مانند یک فیلم آموزشی یا یک کتاب الکترونیکی.

اهداف اصلی لندینگ پیج چیست؟

  1. افزایش فروش
  2. افزایش مشتری و بهبود بازخورد
  3. ایجاد روابط تجاری
  4. دریافت اطلاعات شخصی از کاربران
  5. برندینگ

 

این مطلب را هم مطالعه کنید سلیقه مخاطبان ایراتی در استفاده از شبکه های اجتماعی

18 نکته کاربردی و اساسی درباره صفحه فرود

  1. صفحه فرود مانند یک معامله برد برد عمل می کند و شما نباید یک طرفه از کاربران خود درخواست داشته باشید. برای مثال اگر شما از کاربر بخواهید تا ایمیل خود را وارد کند ولی در مقابل هیچ مورد رایگان و ارزشمندی را در اختیارش قرار ندهید طبیعتا کاربر هم رقبتی نشان نخواهد داد ولی در عوض اگر شما کدهدیه،تخفیف برای بعضی محصولات،شرکت در جشنواره و … را بدهید طبیعتا کاربر نیز میل بیشتری به تبادل اطلاعات با شما خواهد داشت .
  2. فضایی آماده کنید تا کاربر از درج اطلاعات شخصی خود ترس و نگرانی نداشته باشد. و محفوظ بودن اطلاعات خود را حس کند.
  3. صفحه لندینگ پیج را متانسب با هدف خود (دانلود کتاب،فروش کفش تابستانی،فروش لوازم ورزشی و…) طراحی کنید.
  4. اگر هدف از لندینگ پیج ثبت نام کاربر در سایت می باشد تا جایی که میتوانید مراحل را ساده طراحی کنید تا تعداد ثبت نامی بیشتری داشته باشید با طراحی ساده برای کاربر نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.
  5. به هیچ عنوان از مطالب کپی شده در لندینگ پیج خود استفاده نکنید.وقت بگذارید و متن های کوتاه ولی تاثیر گذار تولید کنید.
  6. برای تاکید روی یک نکته یا یک ویژگی خاص (برای مثال 80 درصد تخفیف تا پایان زمستان) آن را چندین بار به نحوه های گوناگون در متن خود تکرار کنید تا در ذهن مخاطب ثبت شود.
  7. خدمات،ویژگی یا یک اطلاعات خاص به صورت “رایگان” برای مخاطب انگیزه به وجود می آورد و “هدیه دادن” کاربر را شگفت زده می کند سعی کنید رایگان را چاشنی لندینگ پیج خود کنید.
  8. به قولتان وفادار باشید.یکی از شیوه های بازاریابی برای جذب مخاطب دادن تعهد و قول می باشد اما همانطور که وعده دادید عمل کنید اگر یک کمپین جشنواره دارید و قرار است در ماه آینده به 20 نفر از شرکت کنندگان جشنواره یک میلیون تومان هدیه دهید این کار را طبق زمانی که گفتید و بدون عیب انجام دهید.به اصول بازاریابی عمل کنید تا جواب خوبی بگیرید
  9. از اعداد و ارقام واقعی و باذکر منبع استفاده کنید،به گفته Think With Google حدود ۶ نفر از هر ۱۰ کاربر اینترنت خرید اینترنتی را با موبایل یا تبلت شروع میکنند و ادامه خریدشان را با کامپیوتر انجام میدهند.اضافه کردن یک آمار جذاب با ذکر منبع موثق به نفع کسب و کار شماست.
  10. از ویدئو کلیپ استفاده کنید. بسیاری از کاربران علاقه ای به مطالعه و خواندن متن ندارند و دوس دارند تمامی مطالب را به صورت تصویری و صوتی ببینند و بشنوند. ویدئو ابزار مناسبی برای جلب توجه مخاطب می باشد و نرخ کلیک را افزایش میدهد همچنین باعث می شود کاربران مدت بیشتری در صفحه بمانند. یادتان باشد یک ویدئو با زمان مناسب و هدفمند با موضوع شما تولید کنید تا برای کاربر دلنشین و اثربخش باشد.
  11. رنگ ها یکی از فاکتور های مهم و اساسی برای انتقال پیام شما به کاربر است. رنگ ها علاوه بر زیبایی صفحه به کلیک کاربر،مدت زمانی که کاربر در صفحه می ماند و حتی بر فروش تاثیر می گذارد
  12. صفحه فرود خود را ساده طراحی کنید. شلوغ کردن صفحه لندینگ پیج تاثیر عکس بر هدف شما می گذارد و کاربر را گیج میکند گاهی اوقات در بعضی لندینگ پیج ها دیده می شود که پیام و اطلاعات زیادی قرار است در یک صفحه به کاربر داده شود و این اشتباه است در نتیجه منجر به خروج کاربر از صفحه خواهد شد.
  13. در لندینگ پیج خود از نشان های اعتماد استفاده کنید. نشان اعتماد یکی از قدرتمندترین عناصری است که میتوانید از آن در صفحه خود بهره ببرید. از انواع نشان های اعتماد میتوان بهترین نظرات کاربران،نشان همکاری،مشتریان شما،گارانتی و ضمانت پس از فروش،نماد اعتماد الکترونیک،دریافت جایزه و لوح تندیس از سازمان های معتبر نام برد.
  14. سعی کنید صفحه فرود خود را با تمامی دستگاه ها( کامپیوتر،تبلت،انواع موبایل ها و…) سازگار (ریسپانسیو) کنید تا کاربر با هر دستگاهی به خوبی بتواند صفحه را مشاهده کرده و با ان تعامل داشته باشد.
  15. از دکمه Call To Action جذاب و در عین حال ساده استفاده کنید این کار سبب می شود تا برای کاربر بیشتر جلب توجه کند.
  16. از فونت های زیبا،خوانا در اندازه مناسب استفاده کنید . استفاده از متن ها در اندازه های نا مناسب خیلی ریز و یا خیلی درشت خواننده را اذیت می کند در نتیجه احتمال کامل خواندن آن متن بسیار کم خواهد بود.
  17. از هرگونه المان ،منو،هدر ،فوتر و هر چیزی که نه تنها در این صفحه کمکی به کاربر نمیکند بلکه منجر به گمراهی وی می شود خودداری کنید.
  18. با پرهیز هرچه بیشتر از لینک های خارجی اجازه دهید کاربران مدتی در سایت شما بمانند و همچنین بانس ریت را کاهش دهد

  در ادامه به به اینفوگرافیک کامل که توسط وب سایت enashr ترجمه شده است توجه کنید

25 نکته عالی برای داشتن یک صفحه فرود بهینه

  اینفوگرافیک صفحه فرود

  مطالب دیجیتال مارکتینگ را زودتر از دیگران بخوانید!

نظر شما چیست؟